“深化文旅融合，畅享美好生活”。9月12日至14日信德，位于长江之畔的武汉国际博览中心人潮涌动，2025中国文化旅游产业博览会在此举行。
博览会创新融合“展、演、销、游”四大功能，展览面积10万平方米，来自全国31个省（区、市）的2000余家文旅单位参展。预约名额尽管一再追加，仍难满足公众热情。
这不仅是文化旅游产业的盛会，穿梭其间，亦如畅游于华夏山水之间。“文旅＋百业、百业＋文旅”的融合模式，正逐步推动文旅产业成为我国的支柱产业、民生产业、幸福产业。记者从文旅部获悉，2025年上半年，国内居民出游人次32.85亿，同比增长20.6%。国内居民出游花费3.15万亿元，同比增长15.2%。同时，全国8万家规模以上文化及相关产业企业实现营业收入71292亿元人民币，比上年同期增长7.4%，显示行业活力奔涌，前景广阔。
国潮，成了年轻人的心头好
中国国家博物馆的凤冠冰箱贴、北京馆的玉玺冰箱贴、甘肃馆的天水麻辣烫毛绒玩具……在博览会现场，一件件兼有颜值与文化底蕴的国潮文创产品，成为游客的心头好。不少展位被围得里三层外三层信德，多家展商存货售罄、紧急补货。
中国国家博物馆文创负责人廖飞介绍，自去年推出，至今年8月底，两款凤冠冰箱贴已售出228万余件，带动IP全系列50余款文创产品总销售额超2亿元。
一句“蒜鸟，蒜鸟，都不容易”，搭配粉白相间的“樱花蒜鸟”公仔，将武汉方言的豁达与樱花的温柔相结合，表达一种无奈又暖心的退让，让人爱不释手。这款由武汉有芒果文化创意有限公司推出的文创，火爆全网。总经理李芒果表示，“年轻化表达+用户共创”是他们成功的关键。
博览会期间，国潮文化领域的“匠链·城潮——国潮文创主题演讲暨交易洽谈活动”，以3050万元交易额彰显文化消费潜力。
业界专家认为，年轻人对国潮与传统文化的认同信德，实现了从被动接受到主动传播的转变。他们不再满足于隔着玻璃看文物，更渴望把文化穿在身上、用在日常，自发成为传统文化的“活广告”。
科技，打破文旅体验边界
在“星汉耀江城”武汉馆，5台身着汉服的智能机器人与身姿婀娜的舞者配合无间，演绎一场人机共舞秀；在嗅觉互动体验区，游客戴上智能设备，瞬间“闻”到了白酒的醇香、火锅的麻辣；在多业态文旅沉浸式球幕空间，8K超高清分辨率+360全景观影技术，让观众驰骋非洲大草原、潜行大洋深处。
“AI技术正在打破文旅体验的边界。”国际山地旅游联盟副主席兼秘书长何亚非表示。
博览会期间，作为展会核心配套的文旅产业供应链交易洽谈系列活动同步火热开展，现场交易额累计达8.075亿元。其中，“数智赋能·文旅新境——数智文旅主题演讲暨交易洽谈活动”，以3.1亿元的现场交易额领跑。
中国文旅IP，阔步走向世界
AI拍照机前，一位满头金发的外国友人对准摄像头，不停地变换表情与手势，屏幕上，各式中国风妆造随意切换。
近年来，文旅部牵头成立“提升外籍人员入境旅游、工作、生活便利化水平部际协调机制”，印发《入境旅游促进计划（2024—2026年）》，全过程提升入境旅游服务便利化水平。据2024年文化和旅游发展统计公报显示，当年，入境游客13190.2万人次，同比增长60.8%。其中，外国游客入境2694万人次，同比增长95.5%；中国香港、中国澳门和中国台湾居民入境10496.2万人次，同比增长53.8%。
在国际市场拓展方面，博览会“潮涌东方·旅联世界——海外旅行商B2B交易洽谈活动”，定向邀约俄罗斯、东南亚、中东等“一带一路”核心客源国50家高价值海外旅行商，与国内100家优质资源方展开“预约匹配+自由匹配”洽谈，最终26对海内外旅行商现场签约，交易额8200万元。
中国旅游协会会长段强表示，将持续搭建国际交流桥梁，让中国的文旅IP走向世界，也让世界的优秀文旅成果走进中国。
（本报记者 王建宏 张 锐）信德
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